“Wise consumption is much more complicated than wise production”
-Leo Tolstoy
Ang malakas na impluwensya ng mga ideya ni Baudrillard kasama na ang mga ideya nila Marx at Weber ay nabuo ang isang teorya kung saan ang lipunan ay nagkokonsumo. Sa pangkalahatan, inilalarawan nito ang mundo na patuloy ang pagtaas sa pagkonsumo na nagdadala patungong kapanahunang lipunan kung saan ay maaaring makita bilang sobrang pagkonsumo.
Means of Consumption: Luma at ang Bago, sa dating pag-aaral ni Marx nagagamit ang terminong means of consumption na laging sumasalungat sa kanyang sikat na terminong means of production. Para sa kanya, ang means of production ay ang mga kagamitan, makinarya, atbp na nagiging dahilan para makabuo ng isang produkto na umiiral sa kapitalismong lipunan. Para maging aling-sunod sa kahulugan ni Marx ng means of production ay dapat ang depinisyon ng means of consumer ay ito ang mga bagay na ginagawang posible ang pagkonsumo. Isang halimbawa ang mga pabrika, ito ang nagiging dahilan kung bakit posible makabuo ng mga produkto at ang shopping malls ang nagbibigay daan upang ang mamimili ay makapagkonsumo.
Subalit kahit na ito ay nagbibigay ng mga materyal na bagay sa isang tao, nagdadala rin ito ng hindi materyal na pakiramdam tulad ng gemeinschaft. Ito ang sinasabing makalumang means of consumption at ang mga ito ay ang bazaar, arcade, department store, general store at iba pa.
Ang tinatawag na NEW MEANS OF CONSUMPTION ay ang hanay ng mga sites na dumating noong 1950 at nagsilbing malaking pagbabago sa pagkonsumo. Ang iba’t-ibang pangunahing bagong means of consumption ay ang mga franchise kagaya ng McDonalds, shopping mall, megamall, superstore, theme parks, cruise ships, at casino-hotels. Kahit ito ay mga materyal na estraktura nakikita pa rin ito bilang phantasmagoria o pangarap na mundo. Sa katunayan, sa mga nakaraang siglo ito ang nagsisilbing paraan upang maakit ang mga mamimili na magkonsumo upang lalo pang pataasin ang antas ng pagkonsumo papuntang hyperconsumption.
Kahit na nabuo ang mga bagong paraan ng pagkonsumo ay dahil sa bilis ng pagbabago na karamihan sa mga ito ay nangangambang mapalitan ng mas bago at dematerialized means of consumption gaya ng mga online shopping. Napapadali nito ang paraan ng pagkonsumo kung saan hindi na kailangan pumunta pa sa mismong mga tindahan upang makabili ng mga bagay na nanaiisin ng mga mamimili. Maaari ka nang tumawag sa telepono kung may nais kang bilhin at ito ay ipapadala na lang sa iyong bahay. Dahil sa madaling paraang ito mas marami pang mga konsumer ang naaakit na bumili lang nang bumili kasi madali na lang ito. Dumating pa ang internet, kaya naman nagkaroon ng iba’t-iba pang applications para kahit ikaw ay nagcecellphone lang ay maaari ka nang makabili.
Ang patuloy na pagkonsumo ng mga tao sa mga bagay na hindi naman talaga nila kailangan ay pinapayaman lamang ang mga mapang-aping kapitalista, at dahil binibigyan sila ng ibang pakiramdam kapag nakakabili ng mga bagay na higit sa kanilang pangangailangan ay nabubulag na lang sila sa mga isyu na dapat talagang pagtuunan ng pansin. Kailangan nga ba natin makakamit ang lipunan kung saan ganap na ang paglaya at pagbabago?